广告业已经是夕阳产业了吗?
发布时间:2020-01-13 作者:admin 点击:0次
微信号:空手(ID:firesteal13)自互联网突起以来 一直都有一团乌云遮盖在广告业的头顶: 广告公司是不是已经凉了? 2011年1月 美国杂志《Fast Company》就做过一期专题——“被谋杀的麦迪逊大道”。
报道中毫不客气地指出: “广告已经到了自上世纪1960年代以来必须彻底进行革命的时刻, 但整个广告业毫无准备!” 当中夹杂着广告人的哀叹: “我觉得数字时代即使一个敞开了大门的世界, 可我却不获悉如何进去它。
” 麦迪逊大道是纽约曼哈顿区的一条大街 美国好多广告公司的总部都专注在这条街上, 所以麦迪逊大道逐渐成为了美国广告业的代名词 当前这条街要拆迁了。
2个月后 国内的《第一财经周刊》跟着报道称:互联网公司正在解体传统广告业。
互联网带来的改造在先前两年内已经让美国广告业16万人无所用心。
广告公司谋杀者——这是Facebook的新称谓。
“先是新闻传媒 再是唱片业 当前轮到了广告业。
”曾担当路透社和环球唱片新媒体部CEO的Andy Nibley喃喃自语 他现任广告公司Materteller 的CEO:“难道我从事过的工作里就不能有一个不被拆毁的吗?” 七年先前了 广告公司还活着。
但不会有一家公司确认 自己这几年来一片坦途 顺当极了 躺着就把钱赚了。
日期的确越来越不适了。
这几年出去比稿 接项目 我发觉我们遭遇的竞争对方越来越多。
先前只是和其他4A广告公司 媒介代理公司竞争 当前还有各种互动公司 营销咨询公司(国际和本土都有) 技巧公司 媒体公司。
我们今天都获悉 挫败你的常常并不是同工作内的对方 而是来自于你或许彻底空想不到的疆土。
那么挫败广告公司的又会是谁呢? 管教咨询公司埃森哲缔造了自己的互动部门 近5年来 埃森哲互动先后收购了22家创意公司 内容制造公司 数字营销公司。
今年5月份 埃森哲收购的触角首次伸到中国本土市场 收购了一间中国本土数字营销公司伙流传。
全球第三大广告群体阳狮收购美国IT咨询公司Sapient 并将其整混杂Publicis.Sapient 随后麦当劳委任Pub保定品牌推广licis.Sapient尽职自己的数字化转型战略。
而阿里和腾讯正计划买下全球第一大广告群体WPP中国业务的20%股份。
随着互联网的大进展 数字技巧将一切更亲密得关系在同时 传统广告和媒体核算的时代已经成为先前 数据与创意与媒介的融混杂为可想而知的趋势。
企业对营销一体化的需求越来越剧烈 广告与咨询的边界已经隐约 营销生态正变得开天辟地地纷繁 跨界竞争也越发普遍。
在今天这个移动互联的年代 有两个可想而知的个性:一是产品大爆炸。
货架空前饱和 消费者的各种需求都能获取合意。
新产品必须更加注重经验营销和品牌设计 不然就不曾出头之日。
二是消息大爆炸。
消费者的日期日益碎片化 留神力缺失 资讯的过剩使得广告和品牌流传消息要想被消费者留神到 要想打动消费者变得愈发困难。
企业必须更加注重广告流传 以及整合各种技巧手法联结消费者。
所以在今天 广告业不是一个夕阳产业 恰恰相反 它是一个旭阳产业。
一个社会经济越鼎盛 竞争越剧烈 对广告营销的渴求就越剧烈 就越必要广告营销天才。
对于现代社会而言 懂营销即使一一己最大约的实力。
无论你从事什么工作 你都应该去探听你的目标客户需求 去联结更多人并缔造关系 以及打造一己品牌。
所以广告人理应越来越吃香才对。
不过等等 并不都是好消息的。
诚然今天的广告公司还叫广告公司 但你深入探听一下就会发觉 今天广告公司的作业内容 和七年前我们被喊着“广告已死”时已是千差万别。
七年前 我们还在用着传统的三板斧来做广告 不管什么工作什么客户奉上的素来都是:电视广告 平面广告及物料 促销活动。
当前天 越来越多的新媒体 新形式插手到我们并不华丽的工作套餐中去 比方H5 微电影 短视频 表情包 微信长图文 热点话题 DSP 植入广告 综艺IP协作…… 广告公司的作业内容已经缔造了面貌全非的改造 但广告公司的作业理念和流程和半个多世纪前并不曾多大离别。
美国麻省理工传授尼葛洛庞帝 已经写过一本极端牛逼的书《数字化生活》。
在书中他讲过这样一个故事:假使有日期隧道的话 把18世纪的医生带到今天的手术室里 医生会惘然失措 彻底无法应付。
因为当前的医疗科技变换了手术室里的一切 甚至变换了先前医学的把持思想。
所以18世纪的医生到今天的手术室 是要被彻底淘汰的。
但假使是18世纪的教师降临今天的教室 教师会急速拿起教科书 拿起粉笔 随后上面的课程进行。
这个故事很严峻地描述了教导体制僵化固化的状况。
对于广告公司来说也是一样 假使一个上世纪50年代的广告文案穿越到今天 在短暂明白今天消费环境和媒体环境之后 他就能够很快上手写文案了。
诚然我们做的广告内容已经混杂了更多新媒体 新技巧 但我们关于如何创作广告的思想依旧停留在上个世纪。
思想的改造总是落伍于技巧的改造。
营销学上的许多理论 思想都是基于大时代背景下特定的问题而缔造 以处理因时代变迁而缔造的新问题。
上世纪50年代缔造的USP理论 60年代缔造的品牌形象论 70年代缔造的定位论 都是在响应时代的问题。
今天 我们必须响应企业因移动互联 跨界混杂 消费升级带来的新问题 如何应付新挑战 如何应用新机遇。
从这个含义上讲 每一代营销人都必要新的革命。
假使我们抱残守缺 还在用着上世纪的理论来处理这个世纪的问题。
那么借鉴一下胡吗个在1999年发行的新专辑 人人都有个小板凳 你的带不入二十一世纪。
对不起 你离死不远了。
环境在变 理论在变 对于广告公司来说不变的是什么? 是救助企业处理问题。
企业总碰面临问题 奇特是在今天 企业面临的问题越来越多 总会必要广告公司救助他们处理问题。
从这个含义上讲 广告业长存 广告业常青。
因为企业总碰面临问题 总会必要乙方帮他们处理问题。
可是 陈陈相因抱残守缺的传统广告公司 传统营销公司将死。
即使传统公司将死 但对于一个懂品牌 懂营销 有内容创作实力 有革新斟酌的广告人来说 不管他在不在广告公司混 都持久吃香。
市场经济越鼎盛 就越必要这种人。
那么你是想当旭阳还是想当落日呢?
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